Giáng sinh là ngày lễ lớn trong năm với nhiều quốc gia trên thế giới. Hình ảnh ông già Noel với bộ râu dài trắng, to béo đáng yêu cùng bộ đồ đỏ vui nhộn đi phát quà cho trẻ em đã trở thành biểu tượng không thể thiếu trong dịp Giáng sinh.
Tuy nhiên đây lại là hình ảnh ông già Noel do hãng Coca Cola tạo ra nhằm marketing cho loại đồ uống lạnh vốn chẳng thường được dùng cho mùa đông tại nhiều nước Phương Tây.
Nói cách khác, Coca Cola đã cực kỳ thành công khi áp dụng chiến thuật gắn liền thương hiệu với hình ảnh vui tươi, hạnh phúc trong kỳ nghỉ lễ thuộc hàng quan trọng nhất. Thậm chí đã nhiều thập niên trôi qua, nhưng Coca vẫn trung thành với tư tưởng bán “niềm vui” cho khách hàng thay vì chỉ là những chai đồ uống thông thường.
Ông già Noel là yêu tinh
Câu chuyện về ông già Noel (Santa Claus) vốn tồn tại từ rất nhiều năm trước khi Coca Cola quảng bá hình ảnh như ngày nay chứ không phải như tin đồn rằng hãng đồ uống này phát minh ra “Santa Claus” như mọi người vẫn nghĩ.
Theo dữ liệu lịch sử, nguyên mẫu của ông già Noel được lấy từ Thánh Nicholas trong thế kỷ thứ 4, vốn thường hay phát tiền xu cho trẻ em nghèo.
Trước năm 1931, hình ảnh ông già Noel vẫn được mô tả là một yêu tinh cao gầy, mặc áo choàng giám mục theo hình mẫu thánh Nicholas cùng áo da như của thợ săn Bắc Âu.
Thậm chí vào năm 1862, họa sĩ Thomas Nast đã vẽ ông già Noel là một yêu tinh thấp lùn nhỏ bé và hình ảnh này tiếp tục được giữ cho 30 năm sau đó.
Phải đến tận thập niên 1920 khi hãng Coca Cola cần sử dụng các chiến dịch quảng bá nhằm thúc đẩy loại đồ uống với đá lạnh này trong mùa đông thì mọi chuyện mới có hướng đi khác.
Ban đầu, Coca Cola vẫn dùng hình ảnh yêu tinh khoác áo choàng đỏ của họa sĩ Thomas Nast để quảng bá sản phẩm nhưng chúng chẳng đem lại nhiều hiệu quả.
